压花地坪美国材料行业经验

本文是压花地坪材料行业系列报道中的diyi篇，从美国压花地坪材料的市场容量、集中度提升过程以及龙头企业的发展经验等角度，展望中国压花地坪材料行业的未来发展。从美国的经验来看，我们认为新高峰后，压花地坪材料的市场容量因其再装需求和消费升级而具有较强的韧性，整体行业规模也能超过此前新高峰时的市场总容量。但预计行业总增速走弱后，将迎来集中度快速提升，龙头企业将有持续增长。我们推荐压花地坪材质标准的蒙娜丽莎、董鹏控股、DioHome，建议关注Dayaicon和海象的新材质。

美国压花地坪材料行业市场容量:需求受新建住宅影响，但有较强存量支撑。

压花地坪装修材料是公共建筑和家庭住宅装修中不可缺少的基础材料，其需求与新建房屋有很强的相关性。从美国zui重要的压花地坪材料地毯的需求变化来看，随着经济的繁荣和新建筑规模的扩大，对压花地坪材料的需求迅速增加，当经济和新建筑走下坡路时，需求回落。但新高峰过后，随着装修和消费升级的强调，市场容量具有较强的韧性，能够带动美系压花地坪材料的市场规模突破前期高点。

美国压花地坪材料行业的竞争格局:从地毯行业看美国压花地坪材料行业集中度的提高。

压花地坪材料行业自然不是高度集中，但从美国市场来看，各品类压花地坪材料的集中度已经很高了。我们认为集中度的提升是因为行业需求已经过了快速增长期，进入平稳波动期，成本端上行给小企业生存带来了上行压力。以地毯行业为例。20世纪70年代，能源危机下，小企业的压力持续退出，集中度开始提高。随着行业在80年代中后期进入稳定期，凭借资金、技术、渠道、成本优势，头部企业开启大规模M&A潮并持续增长，集中度迎来快速提升。